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从故宫的用周边商品商业化,看对资本家的启示
曼名金融资讯 2019年1月7日 11:18:42  阅读量:13594

截至2019年,故宫在社交媒体上拥有700多万粉丝,年游客量高达1700万,20181220日,故宫淘宝推出口红套装,开售后不到1小时,销量突破5000套,背后主体公司是北京朝尚创意纪念品开发有限公司。目前,故宫博物馆的文创产品种类已经超过1万种,年销售额接近15万元。文创产品,主要是通过IP授权的形式进行开发的。对于资本家来说,这是一个很好的启示。


通过自创或者与某一个的景点、作品、电影、电视、动漫、网红人的IP 合作推出一系列周边产品,再进行产品开发推出市场,带动消费者的消费意愿获得利润,是资本家进入某一领域一个很好的切入点,相对于一个无IP,靠自己推广要好很多。目前,国内IP授权的费用总体不是那么贵,而背后的粉丝经济往往能够撑起大量的销售额,所以通过IP,设计产品是从众多同行中“冒尖”的一个优秀模式。

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