金融号

2022年1月19日，由中国互联网新闻中心·中国网·地产主办第十三届地产中国论坛暨中国房地产红榜在北京举办，论坛以“新趋势、新品牌、新营销”为主题，把脉中国房地产行业的新趋势，求索房地产行业新形势下的发展之路。面对行业的变幻莫测，整个地产行业都在不确定中寻求确定性。

会上，在新品牌环节，合生创展集团住宅投资事业部常务副总经理闫家瑞分享了合生创展集团的品牌理念。

合生创展集团住宅投资事业部常务副总经理 闫家瑞

回顾2021——稳健是保证发展的基础

合生创展集团住宅投资事业部常务副总经理闫家瑞说，2021年的心得总结为两个字“稳健”。行稳致远是企业可持续发展目标。在保障企业发展前提下，提升企业自身管理效率、持续区域深耕的同时保障现金流稳定，加快企业提升产品品质与服务，才能打造出值得消费者信赖的品牌。

作为最早一批开展全国化布局的房企，合生创展集团已逐步成为科技赋能及产业驱动的综合性投资控股平台，旗下地产、商业、基建、合生活、投资五大板块并驱发展，布局科技、养老、文旅、教育、金融等多元业态。

2021年，在“三线四档”、土拍两集中等政策的影响下，以往的“高杠杆、高周转”模式难以为继，楼市步入下行通道。但合生创展却打破低迷市场瓶颈，实现业绩逆势增长，迎来属于自己的高光时刻。

作为压舱石，地产开发主业为合生创展提供了稳定的收入和利润增长点。合生创展一贯坚持稳健经营，以资金需求来驱动销售，合理安排开发力度和供货节奏，每年根据市场需求释放明星标杆项目和流量项目，以保证收入和利润。

同时，合生创展坚持走差异化产品路线，以差异化逻辑打造精品项目，产品结构不断优化，在确保去化率加速资金回笼的同时，提升产品竞争力，实现业绩的逆势突围。

此外，作为全产业链优质生活运营商，合生创展不断创新城市运营模式，积极进行多元化业务转型，逐步在多强相争的房地产行业站稳脚跟，走出特色，为城市发展持续赋能。

展望2022——树立信任度是核心竞争力

闫家瑞坦言，未来房地产行业将面临激烈的竞争，在可预见性的行业趋势下，如何提高品牌在用户以及市场中的信任度，是打造品牌核心竞争力的主要任务。需要思考如何将产品做好的同时拥有竞争力；如何提升服务质量，拥有良好的用户口碑；如何保障公司持续稳定发展，给市场注入信心。