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新沣品牌(01223.HK)积极转型 公司前景令人期待
慧悦财经 2022年6月9日 15:01:35  阅读量:17888

一、出售Pony所得权,变现2.18亿港元

 

根据早前公布的消息,新沣集团于2022年5月6日签订两份总价值为2,800万美元(折合约为2.18亿港币)协议,同意出售新沣持有有关“PONY”品牌的资产。第一笔协议,主要将“PONY”品牌的于相关司法权区的所有权及资产,全部出售予Luxembourg Pony Holdings S.à r.l.(Iconix的全资附属公司)。第二笔协议,主要是对“PONY”亚太地区的资产做了一个股权分割,成立了一间合营公司,并且合营公司将拥有亚太地区的所有权和实际控制权,Iconix方占据50%的股权,而新沣集团占据另外50%的股权。

 

PONY作为美国的老运动品牌,凭借着独一无二和敢于突破传统的设计风格,在时尚运动界独树一帜。在七、八十年代,PONY获得体坛明星热捧,不少NBA球员的脚上也发现PONY影子,连球王Pele、拳王Muhammad Ali也是Pony的忠实粉丝。

 

新沣集团已在多个国家以授权模式经营PONY品牌十多年(不包括中国内地、台湾及美洲区)。公司公告称,出售事宜的所得款项,预计收入约2.18亿港元。笔者认为,现在为出售该品牌的所有权最佳时机,既能利用其亚太区资源,创造更多价值,又能通过变现获得的2.18亿港元用于发展集团其他主要的业务和寻找其他商机,同时新沣集团还拥有PONY亚太地区50%的股权,相信每年也能获得一笔稳定的收入。新沣集团董事为公司创造最大回报,选择此时卖出是最优方案。

 

二、2021年营业额同比大增近四成,品牌业务稳固发展

新沣集团旗下共有三大分部,分别是品牌推广分部、零售分部和金融服务分部。从2021年全年业绩报来看,三个分部均录得不错的业绩收入,营业收入达到了4.93亿港元,同比去年增长了39.9%。

 

新沣营收大幅改善,营业额创下了近10年的新高,其中主要离不开品牌分部的功劳。品牌分部占据主营收入54.1%,该分部负责运营SKINS的全球销售、PONY在多国家商标及运营arena的内地业务。2021年品牌业务溢利扭亏为盈,增长主要受益于SKINS的急速发展。公司2019年收购SKINS品牌后,2020年与日本最大综合商社之一伊藤忠成立合资公司营运该品牌的全球业务。短时间内,SKINS已成功开拓多个重点国际市场,包括南美洲、法国、西班牙、丹麦、芬兰等多个欧洲多国。

 

产品的开拓上,SKINS大力投入研发,针对不同的运动需要推出新产品,例如早前推出瑜伽及单车服饰系列,在设计、功能上持续优化,提升用家体验。

 

此外,SKINS同时还与多个国际赛事及选手进行合作,例如赞助NBA球星 Spencer Dinwiddie、英格兰足球冠军联赛史笃城足球会Stoke City Football Club、国家冰球联盟NHL及英国专业电竞团队RESOLVE等等,大大增加品牌在国际上的曝光及知名度。SKINS还跟国际著名运动APP Strava联合推行了运动挑战活动,吸引全球共计逾13万人参加。而该类APP吸引的用户均是运动爱好者,粉丝粘性较高,用户较为垂直,极大地提高了SKINS在运动者心中的地位。

 

另外,泳装品牌arena内地业务于2021年亦积极推广,通过开拓跨电商平台的线上曝光及参与国内大型活动,增加收入。运动品牌迪桑特早前已确认收购阿瑞娜(上海)的70%股权,即新沣在内地经营arena的合营公司股权,交易金额约为4.25亿日元,折合约为2,300万人民币。新沣集团在游泳品牌的经营上已累积了十多年经验,认为是适当时候转型,从以往经营专业品牌转型至经营年轻、时尚的游泳品牌,接触更广泛的目标客群。为此,新沣集团跟另一个国际游泳品牌签订了内地分销及商标许可协议,正式为游泳业务展开新一页。

 

至于公司第二大主营的零售分部,2021年分部收入录得增长。2021年零售分部录得收入1.98亿港元,较2020年的1.56亿港元按年增加26.6%。零售分部主要在全国不同地区透过「尚柏奥特莱斯+社区商场」布局,抓紧大消费及内循环的商机。位于厦门、沈阳及安阳的奥特莱斯项目为消费者持续带来丰富的购物及娱乐体验;而位于直辖市天津及重庆的社区商场,商户组合则以服务区内市民为本,满足民生所需。2021年内,沈阳奥特莱斯北区扩建工程完工,吸引更多国际品牌进驻,为项目赋予新面貌、新活力。公司旗下奥特莱斯商超于2021年内举行多个促销活动,加上内地疫情目前基本受控,成为了零售业务增长的主要因素。

 

三、高速发展的体育行业,是集团赖以生存的根本

从近几年国家大力扶持体育产业的大方向来看,将会有更多人重视运动,特别是当代年轻人对身材及体态有一定审美要求。后疫情时代也有更多的人重视健康,以运动强身健体,带动相关的商品销售。

 

根据数据显示,2020年全国体育产业实现总产出27,372亿元,全国体育及相关产业实现增加值1,554.97亿元,体育产业增加值由2008年至2020年间的平均增速高达17.5%。

 

《全民健身计画(2021—2025年)》显示,我国体育产业总规模到2025年预计达到5万亿元。体育产业快速扩张是对经济平稳较快发展的客观反映,是收入分配改善和消费需求释放的必然结果。加之体育消费高收入弹性的特征,其发展明显快于国内生产总值增长速度。

 

从体育产业目前的结构布局来看,2008年我国体育用品、服装鞋帽制造的产业增加值占比接近70%,到了2020年则降至29.3%,而体育服务业总产出连续两年超过前者。体育产业由传统制造业拉动转向更具现代产业特征的服务业与制造业并行驱动,发展韧性十分强劲。

 

从新沣集团的品牌历史来看,公司在运动领域已经积累了丰富的收并购经验,有一套成熟且可持续的品牌运作流程,多家世界级运动品牌均与新沣集团有过历史渊源。在其业务基本面稳固,配合国家对运动及消费行业的政策支持,相信新沣无论品牌抑或零售业务均有正面增长动力。

 

四、总结

从短期来看,新沣集团通过出售PONY变现2.18亿港元,加上出售阿瑞娜(上海)70%股权给日本运动品牌迪桑特,若交易正常进行预计今年公司的自由现金流将会非常充裕,财政实力更加稳固。

 

从长期来看,体育行业是一个长青行业,新沣集团明确地加大力度推动运动品牌业务,是睿智的经营策略。自收购SKINS后,新沣集团短短两年已对品牌业务展开一连串务实转型,包括:与日本最大综合商社之一伊藤忠成立合资公司营运SKINS、将经营多年的PONY业务出售予与Iconix成立的子公司、重新为游泳品牌定位等等。相关的转型工作反映公司大胆改变,积极寻求突破的决心。

 

经营品牌的成效不是一年半载可以达到,但至少愿意精心规划、敢于踏出第一步,后续再默默耕耘,公司的前景绝对令市场拭目以待。新沣集团2021的全年业绩上已反映到品牌转型工作的初步成效,长远发展值得留意。据了解,今年SKINS承接去年的势头,加大力度宣传,并会继续推出新产品例如三项铁人系列,为市场持续带来更多选择。与此同时,自集团签订新游泳品牌协议后,已精心部署,以时尚潮流攻占年轻消费族的庞大市场;未来有望成为集团品牌业务的新助力。

 

在运动消费行业利好的大环境下,新沣正不断加快转型步伐,抓紧商机。当品牌业务逐步建立好稳固基础,配合内地零售业务的发展,新沣集团的表现有望更上一层楼。


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