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《庆余年》之再也没有免费的剧看
慧悦财经 2019年12月30日 17:25:05  阅读量:51087

最近热播电视剧《庆余年》的追剧潮一浪更比一浪高,几乎成为了全民运动,与此同时,《庆余年》的周边八卦成为了大家除剧本身外,不得不围观的另一场大戏。从最开始豪华的演员整容,到主演强大的背景被网友八卦,再到VIP的Plus超前点播,《庆余年》以及其播放平台独占娱乐热点的榜首数周,如今依然热度不减。

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视频平台的VIP之路

以前我们看剧没VIP一说,不就是多看点广告吗,坚决不充VIP。那个时候,腾讯视频、爱奇艺等视频平台为了抢夺用户流量,培养用户习惯,疯狂烧钱买视频资源。这些视频平台唯一能赚钱的应该也就是那60S的广告。

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到后来大家的时间变得越来越碎片化,网速越来越快,视频内容越来越丰富,我们越来越没有耐心,超长的广告成为了刷剧党的阻碍,渐渐的大家开始接受VIP,网络视频付费会员成为主流,当然VIP会员除了省去了等广告的时间,更重要的是,好看的剧都要VIP才能看。

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你以为VIP就是付费内容的终点吗?只有你接受不了,没有这些的视频平台想不到的!《庆余年》的热浪终于催生出了VIP的Plus版,爱奇艺和腾讯视频开启了超前点播,VIP再次充值50元,就可以在每个更新日比会员多看6集,还贴心的出了3元/集的分集付费。

其实爱奇艺等视频平台也很难,买资源要花钱,只能通过广告和会员赚钱,但会员可以不看广告,会员多了,广告费就少了,真的不能鱼和熊掌兼得。所以当爆火的电视剧出现时,也只能捏着大家提前看剧的好奇心,搞出一个超前点播,小赚一笔,来补贴年报了。

内容付费是未来常态

目前国内排的上号的视频平台有爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV,几家公司的盈利模式大同小异,核心内容就是视频,但这套模式最大问题就是收入来源过分单一,就是广告费,而且与会员机制冲突,存在明显的天花板。

作为视频平台第一梯队的爱奇艺和腾讯,虽然有这样的互联网巨头做背书,日用户活跃量均在8000万以上,依然抵不过惨淡的财报,从2018年Q1开始,爱奇艺从季度亏损11亿到2019年Q3季度亏损达到37亿,单季度亏损不断拔高。腾讯视频2019Q3的财报显示,会员数达到1.002亿,同比增长22%,但是媒体广告收入同比下滑28%,拖累整体业绩,自然亏损无疑了。

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面对内容产品生产过高的成本端,再看看广告费用与会员费用双低的收入端,高额的亏损正在逼迫着这些视频平台做出改变。提高会员费用大概但是最简单粗暴的方式。要知道美国付费电视是超过50%的,中国市场的价格真的不到美国平台的五分之一,甚至东南亚泰国、越南单价都比我们高。不过看惯了免费视频的我们,短时间是无法接受处处要收费的观影体验吧。但是以亏损为常态的行业现状必然会淘汰掉一些竞争者,头部平台会更加集中,行业盈利模式会更加强势以及成熟。也许未来高昂的付费观看会变成常态,那个时候会员业务收入远超广告收入,视频类平台的日子就能好过一点。

其实 “套娃”式的超前点播就是付费升级的一次尝试,虽然眼下还不能被大众接受,但未来它会以其他形式重新试探用户的反应,《庆余年》将是提高观影付费的开始。接下来看看视频内容吧。

2020年腾讯视频电视剧片单36部,爱奇艺公布的片单书超百部,其中还有的22部引进剧,秒杀一众同行,同时爱奇艺大制作的内容较多,有成龙、冯小刚等首次操刀之作。爱奇艺和腾讯自制的综艺节目质量一直都很高,新开的综艺节目也是大咖云集。综合从内容上看,爱奇艺做的更全,这也是爱奇艺亏损巨大的原因啊。在视频内容上的努力,这些视频平台一直没有停止过努力,当然持续增长的会员数量就是做好的肯定,庞大的会员群体就是他们的护城河,也是公司改变盈利模式的基础。

提高观影付费是一个漫长的过程,那么当下就只能在现有的用户资源上下功夫,重新定义知识付费、重新寻找客户群。这不爱奇艺就做起了知识付费“爱奇艺知识”,试图构建“头部平台引入+IP联动开发”的精品化内容生态链。随着视频付费会员的进一步扩大,平台才能通过优质的视频资源,获得更多的高净值的付费会员,才能提高盈利能力,改变盈利模式。

小结

虽然目前腾讯视频、爱奇艺等的视频平台主要收入仍然是广告,但随着知识产权意识越来越强,内容付费市场会进一步扩大,会员费用的提高成为必然,我们的观影费用会成为像吃饭要给钱、开车要加油一样的事情,被大家接受。长远来看,内容付费的趋势依然存在,并会长期存在,视频类平台的头部公司在未来也必然受益。

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本文作者 四月飞夕

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