金融号

最爱东山晴后雪，软红光里涌银山。古人偏爱于雪景，但是如果没有一件上好的衣服为赏雪者抵御风寒，那也只能享一时美景。现在傲雪依旧，你却有幸能够一饱眼福，因为有波司登羽绒服为你保驾护航啊！

选择感冒药背后的无奈

作为国内羽绒服界的龙头，波司登的品牌效应是极好的。只要我们啃瓜群众提到羽绒服，大部分人心中应该会闪现三个字：波司登。但是相较于国内其他中低档次的羽绒服，波司登的羽绒服意味着高端大气上档次。

随着羽绒价格不断往上翻跟头，厂家为了不失利，羽绒服价格也水涨船高。据今年天猫数据显示：波司登去年秋季均价700到800元，这价格对绝大多数啃瓜群众而言，勒紧一下裤腰带还是能够入手一件的。但是今年的价格普涨400元，也就是均价涨到了1100到1200元，这个价格虽说不多，但也不少了。辛苦了一年，买件好点的羽绒服善待一下自己或者在意的人，这也是极好的。

但是，在面对2019新品“登峰系列”羽绒服时，尽管被其“狂、拽、炫”迷得不行不行，但是看看价格上的个十百千万，想想卡上余额不足的现实，还是感冒药来得实惠。

波司登VS加拿大鹅

1998年5月24日，中国登山队再次成功登顶珠穆朗玛峰。这一次，登山队员身上穿的就是波司登登山服，将“中国波司登登山队”队旗和刻有“波司登雄踞中国第一，挑战世界名牌”的金属牌放到了世界之巅。

上面的实例说明了波司登在上世纪就已经将目光看向了全世界。作为中国羽绒服界的“华为”，波司登打响名族品牌这一炮是实现我国强国梦的关键一步。我们也可以从中国制造走向中国创造。波司登像华为一样，在技术上十分注重自主研发。以“登峰”系列羽绒服为例，北纬43°鹅绒、航天纳米保温材料、蜂巢立体填充、生命探测仪等苛刻的选材及高精尖技术的综合应用，才造就一件能够挑战生命禁区的“战衣”。

随着国外高端羽绒服的不断流入，对国内羽绒服市场造成不小的冲击。这场隐形的较量，实则为民族品牌与国外品牌的较量。立足于具体国情、世情，波司登不仅从产品价格上做到全覆盖，而且大改“波司登为妈妈级别”风格，积极以独立品牌与世界潮流接轨。不仅在纽约时装周首次亮相时一鸣惊人，更值得一提的是，波司登将艺术与羽绒服相结合，打造“极寒、星空、地袤”三大系列新品，在米兰时装周上大放异彩。

这几年加拿大鹅简直是狂得不行，在世界各地不断“攻城掠地”。中国市场，其垂涎欲滴。今年9月12日，加拿大鹅入驻天猫，在双11这天，波司登与加拿大鹅之间的“战斗”正式打响！结果如何，数据胜于雄辩。双11当天，加拿大鹅天猫旗舰店销售额为一千万，波司登天猫旗舰店的销售额为6.5亿。谁才是地主，一眼便知。

上面两张图片是加拿大鹅的形象代言，下面三张是波司登的形象代言，怎么看都是波司登要略胜一筹啊！

小结：波司登式的崛起

就在2019年11月28日，波司登发布了2019年中期财务业绩，业绩表现十分亮眼，过去的六个月，公司共实现营收44.36亿元，同比增长28.8%，，毛利率提升至43.5%，同期上升1.2个百分点，公司净利润更是大幅增长36.4%，升至3.43亿元。其中公司拳头产品—品牌羽绒服实现营收25.33%，同比增长42.9%，实现了真正意义上的量价齐升，做到了淡季不淡。那么等羽绒服的旺季来临的时候，公司的业绩岂不是更值得期待了。

波司登的今天不是偶然，波司登式的崛起值得借鉴。总结有以下三点铸就如今服装界的龙头。

（1）凭实力取胜，品质成就口碑；

有着40多年底蕴累积的波司登一直重技术投入，获取专利146项、高新技术产品认证3项。每一件波司登羽绒服的背后都是多位工艺师的心血注入、多道工艺流程的打磨以及极端环境测试。品质造就的口碑才能够延续其企业生命。

（2）与时俱进，线上线下双管齐下；

波司登不仅在国内有着多家实体店，在国外也是积极开疆扩土。在意大利就入驻超过300家买手店。与阿里云合作，实现“优质快反”新概念，在供应链上下功夫，为波司登销量的增长提供坚实后盾。

（3）变压力为动力，敢于向世界鳌头较真。

俗话说有竞争才有进步，波司登将加拿大鹅定为自己的竞争对手，靠实力让对手信服。波司登引领中国服装品牌在国际时装周积极崭露头角，不仅收获了关注与好评，也成功将中国创造推广到了全世界。

本文作者 南山溪北

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